Minat masyarakat dalam membeli produk berkualitas tinggi dari jenama premium di platform perdagangan elektronik melonjak signifikan sepanjang paruh pertama tahun ini. Berdasarkan data transaksi LazMall pada Semester I 2026, volume penjualan produk dari kategori jenama premium tercatat meningkat hingga tiga kali lipat dibandingkan periode yang sama pada tahun sebelumnya.
Lonjakan paling tinggi terjadi pada kategori fesyen, di mana penjualan pakaian wanita tercatat tumbuh hingga empat kali lipat. Kategori peralatan rumah tangga mencatat pertumbuhan hingga tiga kali lipat untuk produk peralatan dapur dan makan. Sementara itu, penjualan perangkat elektronik seperti kamera dan drone meningkat 2,1 kali lipat, serta penjualan produk jenama premium di kategori kecantikan naik sekitar 1,5 kali lipat.
Asing Serbu Pasar Modal RI, Net Buy Tembus Rp2 Triliun Sehari
Kecenderungan konsumen memburu produk resmi dan berkualitas sejalan dengan riset Cube Asia bertajuk The Rise of Authenticity-Driven E-Commerce in Southeast Asia: A $150bn Opportunity by 2030. Jaminan keaslian kini menjadi faktor penentu utama transaksi daring. Data internal menunjukkan pencarian terbanyak pelanggan sepanjang paruh pertama 2026 berfokus pada produk perawatan kulit wanita, perawatan tubuh, tata rias, parfum, hingga perawatan kulit pria dari merek premium. Pada festival belanja 6.6 Super WOW Sale misalnya, penjualan merek perawatan kulit mewah La Mer bahkan sempat melonjak hingga sembilan kali lipat dari volume hari biasa.
Menjawab perubahan perilaku belanja tersebut, Lazada Indonesia merilis kanal terkurasi khusus LazMall Luxury mulai 1 September 2026. Kanal ini menghimpun toko resmi jenama premium untuk ragam sektor, mulai dari kecantikan, fesyen, peralatan rumah tangga, hingga produk barang konsumen cepat habis (FMCG).
BEI Bantah Penghapusan Batas Saham Rp50 Bakal Picu Aliran Dana Keluar
Kanal baru ini mengintegrasikan asisten belanja berbasis kecerdasan buatan bernama AI Lazzie guna memberikan rekomendasi produk personal. Dari sisi layanan purnajual dan logistik, platform ini menyediakan opsi pengiriman instan maupun pada hari yang sama (same-day), masa fleksibilitas retur dan pengembalian dana hingga 60 hari, fasilitas cicilan 0 persen hingga 12 bulan, voucer jenama, cashback bank, reward LazKoin, serta manfaat keanggotaan.
